Nie jest prawdą, że kobiety lubią produkty w kolorze różowym. Wręcz przeciwnie – przeciętną konsumentkę irytuje, że traktuje się ją jak imbecyla oceniającego jakość i funkcjonalność produktu, tylko po kolorze i wyglądzie zewnętrznym. Naturalnie, kobiety chcą, by produkt był estetyczny i ładny, ale przede wszystkim ma mieć wiele różnych użytecznych funkcji. Zatem wychodzenie kobietom naprzeciw [...]

Kobiety irytują się, gdy sądzi się, że lubią kolor różowy tak bardzo, że każdy produkt im dedykowany powinien mieć taką barwę. Niedawno dały temu upust Brytyjki z akcją Pink Stinks, która sięgała praprzyczyn utrwalania stereotypów ról społecznych. Realizowana przy pomocy różnych narzędzi promocyjnych kampania w Wielkiej Brytanii odbiła się szerokim echem na całym świecie. Ta [...]

Utarło się przez stulecia patriarchatu wiele stareotypów. Że mężczyzna powinien zarabiać na utrzymanie rodziny, baba powinna siedzieć w domu z dzieckami i przy garach. Z racji tego, że mężczyzna trudzi się w pracy, to jego żona powinna w domu wykonać wszystkie roboty domowe i radosna powitać w drzwiach męża, gdy wraca do domu. To też [...]

Rzadko mi się zdarza być zaszokowaną, ale Diesel zrobił to z łatwością. Zaszokował tupetem i arogancją. Tupet to nic złego, ale arogancja już nie całkiem. Chodzi o kampanię Be stupid, w której w princie wykorzystano wizerunek kobiety zachowującej się bardzo nierozsądnie i kompletnie nieadekwatnie do sytuacji. No więc się pytam, dlaczego tylko wizerunek kobiet cierpi na przypisywaniu [...]

W dzisiejszym kulcie młodości, zauważalnym również w postawie producentów i usługodawców zaglądających chciwie do portfeli przede wszystkim młodych ludzi – jako tych zamożniejszych – zapomina się, że osoby na progu złotej jesieni też mają swoje potrzeby. Potrzeby ma każdy, ale z jakiegoś powodu utarło się twierdzenie, że najwięcej i najlepiej mogą zapłacić ci, którzy mają [...]

Sport jest jedną z dziedzin, w której kobiety odnoszą wiele sukcesów. Bynajmniej nie mam na myśli biegu na szpilkach organizowanego przez miesięcznik Glamour. Możemy się doszukać uczestnictwa kobiet w igrzyskach sportowych już w czasach antycznych, w starożytnej Grecji. Jednak dopiero przełom XX i XXI wieku to czas profesjonalizacji i możliwość uprawiania wszystkich dyscyplin sportowych przez [...]

Te tabliczki czekolady wyglądają smakowicie i chciałoby się je schrupać. Panie, które nie mogą oprzeć się pokusie, a potem mają wyrzuty sumienia z powodu gromadzącego się tłuszczyku, mogą od grudnia zeszłego roku mieć pod ręką taki smakołyk i go nie zjeść. Walka o silną wolę gwarantowana, bowiem trudno byłoby zjeść telefon komórkowy. Melty Chocolate Phone [...]

Konto na Obcasach wprowadzone na rynek przez Bank Zachodni WBK w połowie listopada zeszłego roku to absolutna nowość w kreowaniu produktów dla kobiet. Zwłaszcza w tak mało zauważających potrzeby kobiet usługach finansowych (wcześniejszy przykład Polbanku). WBK słusznie twierdzi, że to pierwsze konto skrojone pod potrzeby kobiet, pomimo tego, że mBank już w 2002 roku pod [...]

Na początku 2002 roku, kiedy w Polsce nikt jeszcze nie miał pojęcia o marketingu skierowanym do kobiet, czyli czymś, co nawet w USA zaczynało się dopiero rodzić, powstała akcja promocyjna mBanku pod hasłem: „mBank jest kobietą”. Jak mówi Kinga Wojciechowska, Zastępca Rzecznika Prasowego mBanku: „Rozpoczęta przez mBank akcja była jedną z pionierskich inicjatyw o charakterze [...]

Polbank patriarchatem stoi. Taki wniosek można wyciągnąć po obejrzeniu reklamy Konta Mocno Oszczędzającego tej instytucji finansowej. Co oto widzimy na obrazie? Że młoda atrakcyjna kobieta siedząca w domu, zostaje zaskoczona przez swojego kilkuletniego synka radosnym krzykiem: “Mamo, mamo, ja już wiem, gdzie rosną pieniądze!” Zdumienie jest duże, zatem natychmiast do akcji wkracza ojciec, który oznajmia, [...]

W raporcie Boston Consulting Group „Women want more” badane kobiety z 22 krajów świata wyraziły frustrację związaną z zarówno z ofertą usług finansowych, jak i sposobem ich komunikowania kobietom. Co takiego frustrowało kobiety? Ano brak zrozumienia ich potrzeb. Otóż dla większości kobiet pieniądze nie są istotne jako same w sobie, ale mają wartość jako narzędzie [...]

Większość z nas ma ulubione bajki, opowiadania z dzieciństwa. Dzięki opowieściom i naszej wyobraźni otwierał się przed nami magiczny, barwny świat. Te ulubione przez nas historie często przekazujemy z pokolenia na pokolenie, ale nieświadomie możemy przemycać w nich niekorzystne wzorce i stereotypy. Kierowanie się stereotypami jest dla ludzi bardzo proste, co więcej pomagają one klasyfikować [...]