Kobiety odwiedzają strony internetowe uważane za typowo męskie: sportowe, motoryzacyjne i techniczne prawie równie często co mężczyźni. Spędzają na nich jednak mniej czasu. Tak wynika z niedawno opublikowanych przez comScore badań ‘Kobiety w sieci’. Zaskakujące jest to, że kobiety interesują się obecnie technologią w niemal równym stopniu, co mężczyźni. W szczególności zauważalne jest to dla [...]

Jeszcze kilka lat temu Martha Barletta głosiła w swojej książce “Marketing skierowany do kobiet“, że żeńska część społeczeństwa podejmuje około 80% decyzji zakupowych. W 2009 roku Boston Consulting Group w raporcie “Women want more” (badania nie objęły Polski) podał nowe dane, według ktorych kobiety kontrolują:

94% wydatków na wyposażenie domu
92% wydatków na wakacje
91% wydatków na zakup domu [...]

W lutym 2009 roku brytyjska agencja Uber wygrała przetarg na obsługę komunikacji marketingowej produktów elektronicznych Casio. Jedynym z ciekawych efektów tej współpracy jest tegoroczna letnia kampania dla aparatów fotograficznych Casio Exilim z funkcją poprawiania wyglądu na wyświetlaczu urządzenia. Opcja make up to przede wszystkim ukłon w stronę pań, które bardzo często mają ochotę poprawić coś w swoim [...]

Skorzystałam kiedyś ze sklepu electro.pl robiąc całkiem spore zakupy i mimo, iż nastąpiły poważne utrudnienia w dostawie (a było to przed samymi świętami) i została ona zrealizowana na czas tylko wskutek karkołomnych negocjacji odbywających się w dniu 24 grudnia, to byłam z zakupów zadowolona. Panowie cierpliwie tłumaczyli, sprawdzali, doradzali i to mi się podobało. Zatem [...]

Powiedzmy to jasno, żeby każdy zapamiętał: marketing skierowany do kobiet nie polega na walczeniu z mężczyznami, na ośmieszaniu ich, na umniejszaniu ich znaczenia. Marketing skierowany do kobiet nie jest żadną walką płci. Kobiety zazwyczaj nie dążą do konfliktów, rywalizowania, stawiania jednych ponad drugich. Co więcej, panie też nieszczególnie lubią, gdy w reklamach jakieś postaci (niezależnie [...]

Pierwszego kwietnia ruszyła kampania reklamowa Seata Leon z limitowanej serii specjalnej Spirit Turbo R pod hasłem „Nikt mi nie powie, że jeżdżę jak baba”. Gdyby miała ona trwać tylko jeden dzień, to można by sądzić, że to żart na prima aprilis. Jednak trwa nadal będąc obecną na billboardach w 8 największych aglomeracjach Polski, w Internecie, [...]

Mimo, że w Polsce nie ma jeszcze żadnych badań dotyczących zakupu aut przez kobiety, co w Stanach Zjednoczonych bada się od co najmniej dekady, a polskim sprzedawcom samochodów w najlepszym przypadku wciąż się zdaje, że klient nie ma płci, to Polki same udowadniają, że motoryzacja jest dziedziną także dla kobiet. Świadczą o tym nie tylko babskie (tak zazwyczaj [...]

W Stanach Zjednoczonych, gdzie kobiety kupują 60% nowych samochodów oraz 53% używanych, wciąż ¼ z nich ma wrażenie, że dilerzy samochodowi nie traktują ich dość poważnie jako klientów salonu lub serwisu. Zatem serwis internetowy FemaleFriendlyDealer.com jest tym, co doskonale trafia w potrzeby zmotoryzowanych Amerykanek. Na stronie internetowej można znaleźć najróżniejsze porady związane z zakupem i [...]

Kiedy Mercedes tworzył 4 lata temu reklamę dla jednego ze swoich modeli samochodów, na pewno nie weryfikował danych mówiących o tym jak wiele kobiet kupuje samochody lub uczestniczy w podjęciu decyzji o zakupie. Być może piękno bez umysłu jest niczym – jak twiedzą twórcy reklamy – ale posiadanie mózgu bez jego użytkowania jest samobójstwem. Zwłaszcza, [...]

Badania przeprowadzone niedawno przez amerykańską grupę medialną NBC Universal przedstawiają ciekawe dane na tego, w jaki sposób kobiety kupują i użytkują samochody. Wygląda na to, że od 2000 roku, kiedy to opublikowano badania Gfk Roper dla Virginia Slims, kobiety stały się bardziej samodzielne i asertywne w podejściu do samochodu: negocjując cenę z dilerami albo jeżdżąc [...]

Te tabliczki czekolady wyglądają smakowicie i chciałoby się je schrupać. Panie, które nie mogą oprzeć się pokusie, a potem mają wyrzuty sumienia z powodu gromadzącego się tłuszczyku, mogą od grudnia zeszłego roku mieć pod ręką taki smakołyk i go nie zjeść. Walka o silną wolę gwarantowana, bowiem trudno byłoby zjeść telefon komórkowy. Melty Chocolate Phone [...]

Amerykański producent samochodów zauważył już parę lat temu, że jego autami jeżdżą coraz chętniej kobiety. I że również je kupują. Zatem zaczął kierować przekaz reklamowy również do kobiet, aby przekonały się do Jeepa. W 2007 roku producent oświadczył w reklamie modelu Compass, że czasem mimo niepowodzeń „Game not over”. Odniósł się do wykorzystanej w reklamie prostej wyliczanki pochodzącej [...]

Kiedyś, wiele lat temu, gdy z Polski nie można łatwo było udać się za granicę, był popularny dowcip, którego pointa brzmiała tak: „Pan bóg jest wszędzie. A Wojtyla już tam był.” Nawiązywało to naturalnie do licznych zagranicznych pielgrzymek Jana Pawła II, bo zawistni Polacy nie mogli znieść, że ich rodak podróżuje, a oni obce kreje [...]