Europejki i Amerykanki z sukcesem grają na giełdzie, a Polki omijają ją z daleka. W USA co drugi inwestor jest kobietą, w Polsce tylko co dziesiąty. Dlaczego nie korzystamy z przyjemności zarabiania?
Polki podnoszą swoje kwalifikacje zawodowe, coraz więcej zarabiają, stają się niezależne finansowo. W większości rodzin to one zarządzają budżetami domowymi. Badania wykazują, że kobiety [...]
Twój STYL wspólnie z Bankiem Zachodnim WBK przeprowadził właśnie badania “Polka i pieniądze”. Jednym z interesujących wyników badania, jest fakt, że 86 % kobiet w Polsce, jako największą korzyść wynikającą z pełnego konta wskazuje bezpieczeństwo i stabilizację. Świadczy to o dużej świadomości i dojrzałości do tematu funkcji posiadanych pieniędzy. Pieniądze nie są bowiem celem samym [...]
Według danych raportu InfoDług, opublikowanego w połowie 2009 roku przez InfoMonitor Biuro Informacji Gospodarczej, w Polsce jest 1,36 mln zadłużonych osób, zalegających na łączną kwotę 9,87 mld zł. To oznacza dwukrotny wzrost od roku 2007 liczby dłużników. Średnia kwota zaległego zadłużenia wynosiła w zeszłym roku 7 tys. 237 złotych, ale najwięcej osób miało zaległości w [...]
Wszyscy się mierzymy z ubiegiem lat i każdy z nas kiedyś będzie leciwy. Dlatego irytuje mnie brak szacunku do osób starszych i niezmiennie zadziwia bezkrytyczny kult młodości. Zwłaszcza w marketingu. Oczywiście – młodość ma swoje prawa i wiele jej się należy, ale deprecjonowanie osób 50 plus jako klientów ma małe uzasadnienie. Jeśli nie można przekonać [...]
Niedawno pojawiła się ciekawa reklama Lukas Banku promująca ofertę kredytów z prowizją 0%. Ciekawa dlatego, że jedynym bohaterem, podmiotem i odbiorcą przekazu reklamowego jest kobieta. Produkt jednak wcale kobietom dedykowany już nie jest. Jego konsumentem może być również mężczyzna. Jednak warto podkreślić fakt, że kierowanie przekazu do kobiet opłaci się nie tylko pod względem zdobycia [...]
W dzisiejszym kulcie młodości, zauważalnym również w postawie producentów i usługodawców zaglądających chciwie do portfeli przede wszystkim młodych ludzi – jako tych zamożniejszych – zapomina się, że osoby na progu złotej jesieni też mają swoje potrzeby. Potrzeby ma każdy, ale z jakiegoś powodu utarło się twierdzenie, że najwięcej i najlepiej mogą zapłacić ci, którzy mają [...]
Konto na Obcasach wprowadzone na rynek przez Bank Zachodni WBK w połowie listopada zeszłego roku to absolutna nowość w kreowaniu produktów dla kobiet. Zwłaszcza w tak mało zauważających potrzeby kobiet usługach finansowych (wcześniejszy przykład Polbanku). WBK słusznie twierdzi, że to pierwsze konto skrojone pod potrzeby kobiet, pomimo tego, że mBank już w 2002 roku pod [...]
Na początku 2002 roku, kiedy w Polsce nikt jeszcze nie miał pojęcia o marketingu skierowanym do kobiet, czyli czymś, co nawet w USA zaczynało się dopiero rodzić, powstała akcja promocyjna mBanku pod hasłem: „mBank jest kobietą”. Jak mówi Kinga Wojciechowska, Zastępca Rzecznika Prasowego mBanku: „Rozpoczęta przez mBank akcja była jedną z pionierskich inicjatyw o charakterze [...]
Polbank patriarchatem stoi. Taki wniosek można wyciągnąć po obejrzeniu reklamy Konta Mocno Oszczędzającego tej instytucji finansowej. Co oto widzimy na obrazie? Że młoda atrakcyjna kobieta siedząca w domu, zostaje zaskoczona przez swojego kilkuletniego synka radosnym krzykiem: “Mamo, mamo, ja już wiem, gdzie rosną pieniądze!” Zdumienie jest duże, zatem natychmiast do akcji wkracza ojciec, który oznajmia, [...]
W raporcie Boston Consulting Group „Women want more” badane kobiety z 22 krajów świata wyraziły frustrację związaną z zarówno z ofertą usług finansowych, jak i sposobem ich komunikowania kobietom. Co takiego frustrowało kobiety? Ano brak zrozumienia ich potrzeb. Otóż dla większości kobiet pieniądze nie są istotne jako same w sobie, ale mają wartość jako narzędzie [...]
Rzadko oglądamy się na sąsiadów zza granicy, ale czasem warto to uczynić. Wizerunkowa reklama Alfa Banku, która rozpoczęła 26 października br., mimo głównego przekazu związanego z uczciwością, zawiera także podteksty seksualne, naturalnie z wykorzystaniem wizerunku kobiet. Dwa spośród czterech telewizyjnych spotów: „Graficiarze” oraz „Żołnierze” są neutralne pod tym względem i zgodnie z intencją twórców, przedstawiają [...]
Damska rewolucja zapoczątkowana na przełomie XVIII i XIX wieku związana z emancypacją kobiet osiąga apogeum. Jak możemy się dowiedzieć między innymi z książki Marthy Barletty ,,Marketing skierowany do kobiet?, siła nabywcza płci pięknej rośnie. W USA kobiety przynoszą przynajmniej 50% dochodów w większości gospodarstw domowych, kontrolują ok. 51% zasobów znajdujących się w USA w rękach [...]
