O sposobach ukazywania kobiecych ciał w reklamie można by mówić długo, ale jedno jest pewne już teraz: kobiece piersi zawsze będą w nich obecne. W zależności od promowanego produktu często „występują” (i będą się pojawiać) w towarzystwie dużej ilości piany, w obcisłym topie lub w ogóle bez topu. Czasem jednak pojawiają się też w nieco innej „scenerii” reklamowej i – w związku z ich (prawie) wszechobecnością – przyciągają nie tylko wzrok, ale i mózg.

Cycki (i) mamy
W USA popularne stały się filmy przedstawiające kobiety opowiadające o swoich melonach, zderzakach, balonach, płucach i cycuszkach. Roześmiane Panie przez kilka minut mówią (prawie wyłącznie) o swoich piersiach w sposób zupełnie swobodny i bezpośredni. Nie chodzi jednak o żadną prowokację, a o akcję „Whip ‘Em Out!” popularyzującą, kończący się właśnie w Ameryce, Narodowy Miesiąc Karmienia Piersią.

Czytaj dalej…

Kobiety są słabsze fizycznie od mężczyzn, ale rekompensują to większą silą psychiczną. Łatwiej niż mężczyźni znoszą stresy i sytuacje wymuszające zmienne emocje. Jednak czasem  przebiera się miarka i wtedy kobiety również mogą nie dawać sobie rady z nagromadzeniem negatywnych emocji. Dobrze jest wówczas ułatwić sobie ich ujście. W Chinach otwarto pierwszy sklep w centrum handlowym, który wychodzi naprzeciw kobiecej potrzebie zrzucenia nadmiernych obciążeń psychicznych. Witryna sklepu jasno daje do zrozumienia, że to miejsce ‘nie dla mężczyzn’.

  Czytaj dalej…

W ciągu zeszłego siły sprzedaży znanej firmy kosmetycznej Mary Kay rozprowadzającej swoje kosmetyki poprzez sprzedaż bezpośrednią, wzrosy o 13%. I to pomimo recesji. Wśród nowo przyciągniętych sprzedawczyń przeważały te w wieku 24 – 35 lat. Wiek konsultantek Mary Kay stale spada i w zeszłym roku osiągnął średnią 36 lat. Firma stara się zmienić postrzeganie swojego wizerunku na rynku, kojarzącego się z biznesem dla starszych pań, traktujących go jako hobby. Zaś w młodszych sprzedawczyniach upatruje szansy pozyskania na rynku młodszych klientek i zdobycia kawałka tortu kolorowych kosmetyków, o jaki walczą Avon czy Sephora. Cóż, jeśli młodsze kobiety nie są zainteresowane zakupami, to jedyne co pozostaje zrobić, by zdobyć i ich portfele, to dostosować się, bo są one ważne dla firmy – raz pozyskane mogą być już lojalne przez kilkadziesiąt kolejnych lat, aż do zaawansowanego wieku.

Czytaj dalej…

Kobiety niezbyt chętnie mówią o ‘tych sprawach’. Niewiele uwagi także im poświęcają, jak i zresztą swojej budowie ciała. Kobiety – z racji wychowania, jakie otrzymały – mają zdecydowanie odmienne podejście do seksualności, niż męczyżni. Jest to dla nich bardziej zakazana i nieczysta sfera. Po rewolucji seksualnej niby już nie obowiązują już ograniczenia z epoki wiktoriańskiej. Zgadza się, seks możemy uprawiać. Jednak wciąż pozostaje wiele rzeczy, o których kobiety wciąż ‘nie powinny’ mówić, lub o których rozmawiać im ‘nie wypada’. Podczas gdy mężczyznom nikt nie ma za złe podejmowania takich tematów. Bardziej nie wypada kobietom, niż mężczyznom. I dlatego słaba płeć z uwagi na pozorowanie własnej słabości znajduje się i w tej sferze na gorszej pozycji.

Czytaj dalej…

Piętnaście lat temu powstały pierwsze reklamy społeczne z Rosyjskiego Projektu pierwszego kanału telewizji ORT. Miały nie tylko pomagać ludziom w zuchwałych latach 90-tych odnaleźć się i odnaleźć też siły do pokonania spiętrzających się problemów. Pokazywały siłę więzi międzyludzkim i uczuć, pomagających przezwyciężyć trudności. Jednocześnie miały wywołać poczucie przynależności do kraju. Typowo rosyjskie klimaty i sytuacje powodowały, że wiele osób się z nimi identyfikowało i emocjonalnie reagowało na spoty, a slogany z reklam weszły do użytku w potocznym języku, co także było jedną z miar sukcesu tej kampanii. Dwa lata temu przygotowano Rosyjski Projekt 2, nie tak silny już w przekazie jak pierwotny, ale również zawierający istotny element: odzwierciedlenie roli kobiet w życiu społeczeństwa. Wizerunek kobiet w tej kampanii nie jest przesadzony – bohaterki nie wywyższają się nad innymi, ani nie są też poniżane, wyśmiewane i nie stanowią obiektów seksualnych. A przy tym przedstawienie ich jest pełne szacunku.

W społeczeństwie rosyjskim ważne jest miejsce matki dbającej o swoje dzieci, nawet jeśli są to już dorośli synowie w wojsku. Niezwykle sympatyczne jest to, że za matką Dimy staje cała gawiedź, choć łatwo wyobrazić sobie sytuację, że wiele osób mogłoby spojrzeć na nią z pogardą jako na prostą kobietę bez ogłady.

Czytaj dalej…

Z wielką przyjemnością zapraszamy na organizowane przez MM Conferences SA warsztaty:

Marketing Kobiecy
w dniach 23-24 września w Warszawie 

Drugiego dnia będziemy tam prowadzić zajęcia „Jak do niej NIE mówić” poświęcone błędom w tworzeniu komunikacji do kobiet, wraz z przykładami negatywnej komunikacji oraz temu, co kobiet w komunikacji kompletnie nie obchodzi, nie interesuje i co je drażni. Na podsumowanie zaś pierwszego dnia warsztatów, będziemy uczestniczyć w panelu dyskusyjnym dotyczącym skuteczności reklam skierowanych do kobiet.

Hasło przewodnie wydarzenia „Panie przodem!” to nie feministyczny slogan, ani ładnie brzmiąca zasada savoir vivre’u – to fakt. Dla świadomych marketerów stało się jasne, że kobiety bezsprzecznie stanowią najsilniejszą grupę na rynku konsumentów. Są również najlepszymi liderkami opinii, a ich konsumencki potencjał stanowi największą szansę dla rozwoju współczesnego biznesu. Warsztaty Marketing Kobiecy prowadzone przez najlepszych ekspertów na polskim rynku – specjalistów w dziedzinie skutecznej komunikacji marketingowej do kobiet, odpowiedzą między innymi na pytania: 

Czytaj dalej…

Jeszcze kilka lat temu Martha Barletta głosiła w swojej książce “Marketing skierowany do kobiet“, że żeńska część społeczeństwa podejmuje około 80% decyzji zakupowych. W 2009 roku Boston Consulting Group w raporcie “Women want more” (badania nie objęły Polski) podał nowe dane, według ktorych kobiety kontrolują:

• 94% wydatków na wyposażenie domu
• 92% wydatków na wakacje
• 91% wydatków na zakup domu lub mieszkania
• 60% wydatków na zakup samochodu
• 51% wydatków na zakup sprzętu elektronicznego.

Według naszego raportu “Płeć Konsumenta w Marketingu”, opartego o wyniki pierwszego na rynku polskim badania o marketingu skierowanym do kobiet, te dane z naszym kraju nie są tak wysokie w przypadku kobiecych decyzji zakupowych.

Natomiast w komunikacji marketingowej niektórych firm widać, że podejmowanie decyzji zakupowych przez kobiety sięga bez większym problemów 100%. Tak jestw reklamie Play. Trudno nie oprzeć się wrażeniu, że gdyby kobieta nie mówiła, co mężczyzna ma kupić, to wieczorem nie zjedliby w domu sensownej kolacji. I na koniec jeszcze coś, co każdej kobiecie jest doskonale znane: wyrażenie uznania dla mężczyzny, za świetnie zrobione, choć zdalnie dyrygowane, zakupy.

Samospełniająca się przepowiednia
Prawdopodobnie słyszałeś już kiedyś o tzw. samospełniającej się przepowiedni. Jest to prognoza, która spełnia się wyłącznie dlatego, że istnieje. Jest więc szczególną przyczyną skutków, o których mówi.
Ludzie mają skłonność do uogólnień. W ten sposób uła­twiamy sobie życie codzienne, ponieważ w określonych sytuacjach nie musimy już wytężać uwagi, lecz możemy nieświadomie wyciągać wnio­ski na podstawie stereotypów. Dowiedziono naukowo, że mamy skłon­ność do przypisywania ludziom atrakcyjnym pod względem fizycznym pozytywnych cech osobowości, takich jak życzliwość i uprzejmość. Jeśli pracując w dziale sprzedaży, spotykamy się z wysoką, szczupłą klientką o blond włosach i błękitnych oczach, która ma około 25 lat, to być może zaczniemy myśleć stereotypowo. Ponieważ już „wiemy”, że mamy do czynienia z życzliwą i uprzejmą młodą damą, zachowujemy się odpo­wiednio przychylnie i grzecznie. A na końcu rozmowy stwierdzamy, że klientka jest naprawdę życzliwa i uprzejma. Na podstawie tej myśli, tego stereotypu, zaprezentowaliśmy odpowiedni sposób zachowania, który z kolei wywołał odpowiednią reakcję drugiej strony. I tak spełniła się przepowiednia (lub sami ją wypełniliśmy).
Krytycy horoskopów często uzasadniają swoją opinię, opisując zja­wisko samospełniającej się przepowiedni. Jeśli twój horoskop stwierdza „W przyszłym tygodniu popełnisz fatalny błąd w pracy”, to jest bardzo prawdopodobne, że z czystej obawy przed popełnieniem tego błędu będziesz zdekoncentrowany i roztargniony, przez co rzeczywiście się pomylisz.
Powyższe przykłady kolejny raz pokazują niezwykłą moc naszych myśli. Sprawiają one, że możemy powodować zjawiska negatywne, więc musi istnieć także możliwość wywoływania zjawisk pozytywnych, aktywnego kształtowania naszego bytu!

Czytaj dalej…

Kobieta nigdy nie będzie poważnym klientem żadnej marki czy sklepu, jeśli wciąż będzie się ją traktowało jako obiekt seksualny. Firma Nike tak bardzo znana z tego, że tworzy dobre produkty, jak i rewelacyjną komunikację do kobiet, nie zgłosiła sprzeciwu, gdy sklep obuwniczy Primitive wykorzystał piękną modelkę Justene Jaro w erotycznej sesji zdjęciowej do reklamy adidasów Nike Air Max 90. 27 letnia kobieta w samej bieliźnie – i naturalnie adidasach – pozowała wdzięcząc się i wypinając do obiektywu na łóżku, na schodach, na kanapie. Sklep Primitive najwyraźniej przejęty jest własną nazwą, skoro modelka traktuje obuwie jako obiekt pożądania, co zresztą dowodzi, że zasługuje na miano prymitywa. Do samych zdjęć przyczepić się nie można, bo są estetyczne. Ale to wyraźny przerost formy nad treścią, a co więcej sprowadzający kobietę do obiektu seksualnego. Może na mężczyzn seksowna kobieta podziała prozakupowo. Na kobiety nie. Po pierwsze, niekoniecznie będą chciały, żeby ich facet zachwycał się lalą z reklamy. A po drugie, jeśli już nawet spojrzą z uznaniem na przedstawicielkę swojej płci, to rzadko która kobieta ma taką figurę i urodę, zatem zaraz zapała do niej niechęcią. Starania Nike o dobrą pozycję wśród kobiet mogą dzięki tej reklamie zostać spowolnione.

Czytaj dalej…

W lutym 2009 roku brytyjska agencja Uber wygrała przetarg na obsługę komunikacji marketingowej produktów elektronicznych Casio. Jedynym z ciekawych efektów tej współpracy jest tegoroczna letnia kampania dla aparatów fotograficznych Casio Exilim z funkcją poprawiania wyglądu na wyświetlaczu urządzenia. Opcja make up to przede wszystkim ukłon w stronę pań, które bardzo często mają ochotę poprawić coś w swoim wyglądzie. Wiele kobiet mogłoby być zadowolonych, gdyby mogły dokonać poprawek w zdjęciu zanim opuści ono aparat i zostanie przedstawione szerszemu gronu. To dlatego właśnie kampania nawiązuje do kosmetyków, po jakie często sięgamy, żeby szybko udoskonalić swoją urodę.

Czytaj dalej…

Temat stereotypowego przedstawiania kobiety jako gospodyni domowej tudzież obiektu seksualnego jest bardzo mocno wyeksploatowany. Ale jeszcze bardziej eksploatuje się kobiecy wizerunek, bez zastanowienia, szacunku i pomyślunku. Tak ostatnio zrobiono w Rosji dla kampanii majonezu Słoboda (dla wyjaśnienia: nazwa jest podobna do słowa swoboda oznaczającego wolność) firmy Efko. Kampania, której hasłem jest: „Majonez dla tych, którzy się dobrze ożenili” spowodowała falę oburzenia Rosjanek. Oczywiście zamiast zachwalać walory smakowe można wykorzystać emocje. Ale czy te negatywne się majonezowi przysłużą? Kampania nie jest skierowana do mężczyzn, ale do kobiet. A jak one mogą się identyfikować z produktem, który je stawia tylko w kuchni?!

Czytaj dalej…

Dostaliśmy zaproszenie od Grupy 23 na wakacyjną edycję warsztatów rozwojowych dla kobiet. Organizatorki zapewniają, że dzięki warsztatom można odkryć i rozwinąć swoje talenty i możliwości, nauczyć się skutecznie komunikować z otoczeniem i stać się Pewną Siebie Kobietą. A wszystko to w pełnym pozytywnej energii kobiecym gronie. Cykl warsztatów obejmuje 7 niezależnych spotkań. Warsztaty dedykowane są kobietom, które chcą odkryć nowe obszary indywidualnych możliwości, pozbyć się kompleksów i wzmocnić swoją pewność siebie oraz rozwinąć kompetencje emocjonalne. Rozpoczynają się już 04.08 o godzinie 18:00. Ilość miejsc ograniczona zaś o uczetstnictwie w nich decyduje kolejność zgłoszeń.

Czytaj dalej…

To, że kobiety lepiej radzą sobie z wykonywaniem wielu czynności naraz nie jest żadną nowością. Ale niedawno zostało to naukowo dowiedzione. Prof. Keith Laws ze School of Psychology na University of Hertfordshire stwerdziła, że mimo, iż to powszechnie znana prawda, to ona przeprowadzi badania, które będą mogły to potwierdzić, bo dotychczas nie znalazła naukowych dowodów na poparcie tej tezy. 

Psycholog zbadała pięćdziesięcioosobowe grupy studentów i studentek, dając im do wykonania kilku zadań jednocześnie. Każda z osób w ciągu ośmiu minut miała wykonać m.in. proste zadania z matematyki, odczytanie mapy, rozmowa telefoniczna z osobą zadającą pytania na tematy dotyczące wiedzy ogólnej. Robiąz to wszystko na raz mieli też wymyśleć i zaprezentować strategię, jaką będzie można wykorzystać w trakcie poszukiwań zgubionego na polu klucza.

Czytaj dalej…