Najpierw Ukraińcy ponad 3 lata temu zrobili reklamę o swojej armii, aby przyciągnąć potencjalnych wojaków. Na wesoło, z typową ukraińską melodią, z ładnymi, uśmiechniętymi dziewczętami. Te rozmawiają z miejscowym bossem o przejażdżce jego BMW, gdy nadjeżdża czołg. Kobiety tracą zainteresowanie wiejskim potentatem i zwracają się ku żołnierzom. Szybko się okazuje, że chłopakom opłaca się pracować w wojsku, bo mają pewną pracę na kontrakcie wojskowym, a wieczorami stać ich na wyskoczenie do modnego klubu. Taka partia dla ukraińskiej dziewczyny jest widać lepsza, niż koleś z beemką, co się okazuje w ostatnich scenach filmu. Gdy biegną za odjeżdżającym czołgiem, krzyczą do koleżki od BMW, żeby sam się przewiózł swoją furą. Końcowa konkluzja jest taka, że pora jest teraz na nowych bohaterów.

Czytaj dalej…

Według wielu różnych badań, kobiety są lepszymi kierowcami, niż mężczyźni. Świadczy o tym choćby to, że kobiety są 4 razy rzadziej, niż mężczyźni są sprawcami wypadków drogowych. W zdarzeniach z ich udziałem ginie 3 razy mniej osób. Jeśli chodzi o dane polskie, to panie są sprawcami wypadków raz na 6,7 mln kilometrów, natomiast panowie są nimi raz na 4,7 mln kilometrów. Jak powiedział Krzysztof Hołowczyc w artykule pt. „Dlaczego kobiety są lepszymi kierowcami?” z Wprost z grudnia 2008 roku: „Mężczyźni nigdy nie będą lepszymi kierowcami od kobiet, bo są zbyt skupieni na rywalizacji i znacznie szybciej się irytują”. Mistrz kierownicy nie ma kompleksów, by przyznać, że to przedstawicielki płci przeciwnej lepiej radzą sobie z panowaniem nad autem. A twórcy serwisu prawko.pl najwyraźniej je mają, skoro w reklamie outdoorowej swojej witryny muszą odwoływać się do skojarzeń przywodzących na myśl, że kobieta dostanie prawo jazdy za zgoła coś innego, niż swoje umiejętności.
 

Czytaj dalej…

Istnieje wiele płaszczyzn, na których kobiety i mężczyźni funkcjonują inaczej, przez co owe relacje są ciekawsze. Jedną z płaszczyzn jest komunikacja, a dokładniej komunikacja niewerbalna (np. postawa, mimika, gesty, dystans, ton głosu). Niewerbalne aspekty porozumiewania się pełnią ważne funkcje komunikacyjne. Komunikacja niewerbalna jest wielokanałowym procesem przebiegającym spontanicznie, dokonującym się w sposób ciągły i w dużej mierze, bez udziału naszej świadomości. Powszechnie uważa się, ze kobiety lepiej odczytują informacje przekazywane niewerbalnie (np. badania mózgu: u kobiet lepsza wymiana informacji pomiędzy półkulami mózgowymi).

Czytaj dalej…

Nie jest prawdą, że kobiety lubią produkty w kolorze różowym. Wręcz przeciwnie – przeciętną konsumentkę irytuje, że traktuje się ją jak imbecyla oceniającego jakość i funkcjonalność produktu, tylko po kolorze i wyglądzie zewnętrznym. Naturalnie, kobiety chcą, by produkt był estetyczny i ładny, ale przede wszystkim ma mieć wiele różnych użytecznych funkcji. Zatem wychodzenie kobietom naprzeciw z kolorem różowym nie ma większego sensu, o ile nie idzie to w parze z przydatnością.  Czytaj dalej…

Kobiety irytują się, gdy sądzi się, że lubią kolor różowy tak bardzo, że każdy produkt im dedykowany powinien mieć taką barwę. Niedawno dały temu upust Brytyjki z akcją Pink Stinks, która sięgała praprzyczyn utrwalania stereotypów ról społecznych. Realizowana przy pomocy różnych narzędzi promocyjnych kampania w Wielkiej Brytanii odbiła się szerokim echem na całym świecie. Ta sama akcja “Bojkotuj Różowy” przeniesiona do Polski i realizowana na Facebook’u nabrała kuriozalnego wymiaru, bo przyłączający uczestnicy zrozumieli ją jako walkę przeciw wszystkiemu, co różowe i nie dopatrywali się w niej głębszego sensu. Natrudzić się musiały organizatorki w Polsce, żeby wyjaśnić, że nie można się zagalopować w ślepej nienawiści do wszystkiego, co różowe i obrzucaniu błotem ludzi, którzy różowy lubią i stosują na co dzień np. w garderobie. Takie ograniczone pojmowanie walki z różowym dla samej walki budzi niesmak i stawia pod znakiem zapytania sensowność zachowania uczestników.

Czytaj dalej…

Utarło się przez stulecia patriarchatu wiele stareotypów. Że mężczyzna powinien zarabiać na utrzymanie rodziny, baba powinna siedzieć w domu z dzieckami i przy garach. Z racji tego, że mężczyzna trudzi się w pracy, to jego żona powinna w domu wykonać wszystkie roboty domowe i radosna powitać w drzwiach męża, gdy wraca do domu. To też daje mężczyźnie niepisane upoważnienie do poniżania kobiety, stosowania wobec niej przemocy, deprecjonowania jej wartości, potrzeb i aspiracji. Takie zachowania funkcjonują w społeczeństwie tak długo, że nikogo specjalnie nie dziwią, ani nie oburzają. A jeśli tak się dzieje, to przeciwnicy takiego stanu rzeczy natychmiast są wyzywani od feministek. To oczywiście dotyczy tylko kobiet, bo przeważnie, kiedy mężczyźni je popierają, patrzy się na nich z podziwem i szacunkiem.

Czytaj dalej…

Rzadko mi się to przydarza, ale Diesel mnie zaszokował. Tupetem i arogancją. Tupet to nic złego, ale arogancja już nie całkiem. Chodzi o kampanię Be stupid, w której w princie wykorzystano wizerunek kobiety zachowującej się bardzo nierozsądnie i kompletnie nieadekwatnie do sytuacji. No więc się pytam, dlaczego tylko wizerunek kobiet cierpi na przypisywaniu jej głupich zachowań, a mężczyzn oszczędzono? Mężczyźni też zachowują się czasem głupio.

   Czytaj dalej…

W dzisiejszym kulcie młodości, zauważalnym również w postawie producentów i usługodawców zaglądających chciwie do portfeli przede wszystkim młodych ludzi – jako tych zamożniejszych – zapomina się, że osoby na progu złotej jesieni też mają swoje potrzeby. Potrzeby ma każdy, ale z jakiegoś powodu utarło się twierdzenie, że najwięcej i najlepiej mogą zapłacić ci, którzy mają najwięcej kasy, czyli młodzi. Nie jest to prawdą. Pomimo tego, że przeciętny starszy człowiek istotnie nie jest finansowym krezusem, to wciąż potrafi kupować dużo. I nie są to tylko leki, które przychodzą do głowy jako pierwszy spontanicznie wymieniany produkt zakupowany przez osoby w wieku 55 czy 60+. Wtedy przychodzi dla wielu czas realizacji największych marzeń, nawet kosztem innych wyrzeczeń (bo jeśli nie teraz, to kiedy?!). Wtedy jest też czas na rozpieszczenie wnucząt. Co więcej: w wieku złoto jesiennym, klient jest już na ogół niezwykle lojalny, bo chce korzystać z wcześniej przetestowanych i pewnych rozwiązań, a nie wciąż poszukiwać i sprawdzać kolejne nowe i nowe.

Czytaj dalej…

Sport jest jedną z dziedzin, w której kobiety odnoszą wiele sukcesów. Bynajmniej nie mam na myśli biegu na szpilkach organizowanego przez miesięcznik Glamour. Możemy się doszukać uczestnictwa kobiet w igrzyskach sportowych już w czasach antycznych, w starożytnej Grecji. Jednak dopiero przełom XX i XXI wieku to czas profesjonalizacji i możliwość uprawiania wszystkich dyscyplin sportowych przez kobiety. Ważną datą jest rok 1921, w którym powstała pierwsza Międzynarodowa Federacja Sportu Kobiecego oraz rok 1994, w którym z inicjatywy Ireny Szewińskiej powstało Polskie Stowarzyszenie Sportu Kobiet.  Sport to kolejna dziedzina, w której udział kobiet stale rośnie a początki były trudne….

Czytaj dalej…

Te tabliczki czekolady wyglądają smakowicie i chciałoby się je schrupać. Panie, które nie mogą oprzeć się pokusie, a potem mają wyrzuty sumienia z powodu gromadzącego się tłuszczyku, mogą od grudnia zeszłego roku mieć pod ręką taki smakołyk i go nie zjeść. Walka o silną wolę gwarantowana, bowiem trudno byłoby zjeść telefon komórkowy. Melty Chocolate Phone o w kolorze brązowym (Melty Bitter) i o kolorze różowym (Melty Strawberry) to komórki powstałe przy współpracy Q-Pot, tokijskiej marki stworzonej przez projektanta Wakamatsu Tadaaki i Sharpa. Oprócz do złudzenia przypominającej czekoladę powierzchowności telefonu, wygląd słodkich tabliczek ma również wnętrze aparatu oraz tapeta na wyświetlaczu. Telefony są wodoodporne, zaopatrzone w aparat cyfrowy 8 Mpx, wyświetlacz o przekątnej 3 cali, tuner FM.

Czytaj dalej…

Konto na Obcasach wprowadzone na rynek przez Bank Zachodni WBK w połowie listopada zeszłego roku to absolutna nowość w kreowaniu produktów dla kobiet. Zwłaszcza w tak mało zauważających potrzeby kobiet usługach finansowych (wcześniejszy przykład Polbanku). WBK słusznie twierdzi, że to pierwsze konto skrojone pod potrzeby kobiet, pomimo tego, że mBank już w 2002 roku pod hasłem „mBank jest kobietą”. Ten ostatni z banków tworząc komunikację, która miała zachęcać kobiety do korzystania z jego usług, nie stworzył jednak wówczas specjalnie dedykowanego produktu. Natomiast WBK idzie o wiele dalej, tam, gdzie jeszcze żaden z konkurentów nie był. Co popchnęło decydentów BZ WBK do tak rewolucyjnego kroku?

Przedstawiciele BZ WBK tak odpowiedzieli mi na to pytanie:

Czytaj dalej…

Na początku 2002 roku, kiedy w Polsce nikt jeszcze nie miał pojęcia o marketingu skierowanym do kobiet, czyli czymś, co nawet w USA zaczynało się dopiero rodzić, powstała akcja promocyjna mBanku pod hasłem: „mBank jest kobietą”. Jak mówi Kinga Wojciechowska, Zastępca Rzecznika Prasowego mBanku: „Rozpoczęta przez mBank akcja była jedną z pionierskich inicjatyw o charakterze społecznościowym. Naszym celem było przede wszystkim pokazanie, iż bankowość nie musi być “męską” domeną, nie jest skomplikowana i każdy może z niej korzystać – nie są konieczne żadne “specjalne” produkty.”

Wówczas nikt sobie nie zawracał głowy kobietami jako klientkami banku. A mBank, nie dość, że sobie zawracał, nie dość że robił to w sposób innowacyjny (tworzenie społeczności internetowej zgromadzonej wokół danej firmy i marki), to jeszcze starannie wcześniej przemyślał, dlaczego mu się to opłaci. Starannie zbadał źródła badań zewnętrznych, jak i własną bazę klientów.

Czytaj dalej…

Polbank patriarchatem stoi. Taki wniosek można wyciągnąć po obejrzeniu reklamy Konta Mocno Oszczędzającego tej instytucji finansowej. Co oto widzimy na obrazie? Że młoda atrakcyjna kobieta siedząca w domu, zostaje zaskoczona przez swojego kilkuletniego synka radosnym krzykiem: “Mamo, mamo, ja już wiem, gdzie rosną pieniądze!” Zdumienie jest duże, zatem natychmiast do akcji wkracza ojciec, który oznajmia, że założył dla całej rodziny konto oszczędnościowe. Naturalnie będące idealnym rozwiązaniem dla całej rodziny. Kobieta z nieśmiałym wyrzutem, a może i rezygnacją mówi: „Ale przecież mieliśmy założyć lokatę…” Tymczasem mężuś, który podjął decyzję za całą rodzinę twierdzi z zadowoleniem z siebie, że na tym koncie pieniądze rosną, jak na lokacie i w każdej chwili można je wypłacić. I bierze w ręce syna, żeby pokazać, jak wysoko urosną zyski. Ciekawe dlaczego nie wziął w ręce córki, chyba dlatego, żeby razem z matką wiedziały, że ich miejsce jest na podłodze, na klęczkach, przed “panami”. Kobieta ze zwątpieniem godzi się, że została poniżona przez męża, bo ten nie wziął pod uwagę ich wspólnych wcześniejszych ustaleń, uznając za stosowne uczynić, co on sam uważa.

Czytaj dalej…