Serwis internetowy onamagazyn.pl postanowił, poza wymiarem cyfrowym, zaistnieć również na papierze. Od 8 marca do sprzedaży miał trafić magazyn przedsiębiorczych kobiet – Ona w nakładzie 3 tys. sztuk i dostępny tylko w sieci Empik. To nowe pismo o biznesie dla kobiet, a jednocześnie pierwsze papierowe wydanie gazety, jakie Ona Media wprowadza na rynek.

Magazyn kierowany będzie do aktywnych kobiet, zamieszkałych w dużych i średnich miastach, w wieku od 23 do 50 lat. Ma być pisany lekkim i przystępnym stylem. W piśmie znajdą się m.in. porady dotyczące inwestowania, prawne, zdrowotne, informacje, jak założyć własną firmę, teksty poświęcone psychologii czy felietony eksperckie. W każdym numerze będą też sylwetki dwóch kobiet sukcesu – jednej szeroko znanej (w pierwszym numerze będzie to Justyna Kowalczyk), drugiej mniej znanej (w pierwszym numerze Kalina Ben Sira, właścicielka klinik “La Perla”). Miesięcznik liczyć będzie 68 stron i kosztować 12 zł. Dodatkowo na stronie internetowej będzie można zakupić e-wydanie miesięcznika. W planach jest również poszerzenie serwisu o elementy społecznościowe.

Czytaj dalej…

Procter & Gamble w USA był sponsorem drużyny olimpijskiej biorącej udział w zimowych mistrzostwach w Vancouver. I znalazł wprost fantastyczny pomysł na wzmocnienie swojego dobrego wizerunku, zwiększenie zaufania i lojalności wobec marki. Stworzył program i kampanię „Thank You, Mom”, aby podziękować matkom olimpijczyków, które również włożyły wiele wysiłku w sukces sportowców, dając wsparcie w codziennym trudzie treningów, dodając otuchy i zaciskając kciuki w decydujących momentach. To wprost rewolucyjne działanie w ramach marketingu skierowanego do kobiet: aby w sporcie, oprócz samych uczestników olimpiady, dostrzec kobiety skromnie stojące za medalami, które są dumą dla całego kraju. Kobiety, które nie pchają się na afisz, bo jako wynagrodzenie za wkład w codzienną troskę, wystarcza im szczęście i uśmiech ich dzieci. To dla nich stworzono pełne ciepłych emocji spoty reklamowe z hasłem, które przemówiłoby do głazu, a nie tylko do kobiety-matki: „Dla ich mam, oni zawsze będą dziećmi”.

Czytaj dalej…

Z wielką przyjemnością, już po raz drugi w naszym serwisie, ogłaszamy konkurs książkowy. Tym razem nagrodami będą książki specjalistyczne, dotyczące marketingu skierowanego do kobiet i napisane w języku angielskim. Są to 2 używane, ale w doskonałym stanie, pozycje:

1. „Just Ask a Woman” autorstwa Mary Lou Quinlan
2. “EVEolution. Understanding Women – Eight Essential Truths that Work in Your Business and Your Life” autorstwa Faith Popcorn i Lys Marigold

Czytaj dalej…

Szanowni Państwo,
Z wielką radością publikuję nasz autorski Raport “Płeć Konsumenta w Marektingu”, przedstawiający wyniki pierwszego przeprowadzonego w Polsce badania dotyczącego marketingu ukierunkowanego na płeć. Dotychczas polskie firmy realizujące działania z zakresu gender marketingu oraz marketingu kobiecego, mogły się opierać wyłącznie na publikacjach i badaniach zagranicznych. Postanowiłyśmy to zmienić.

Przy tej okazji pragnę podziękować wszystkim osobom, które zechciały wziąć udział w badaniu i poświęciły kilka minut na wypełnienie ankiety. Wszyscy respondenci, którzy wpisali na końcu kwestionariusza swój adres e-mail otrzymają od nas Raport. Wszystkie inne osoby mogą go otrzymać, po pozostawieniu swoich danych w formularzu dostępnym na tej stronie.

Czytaj dalej…

Wszyscy się mierzymy z ubiegiem lat i każdy z nas kiedyś będzie leciwy. Dlatego irytuje mnie brak szacunku do osób starszych i niezmiennie zadziwia bezkrytyczny kult młodości. Zwłaszcza w marketingu. Oczywiście – młodość ma swoje prawa i wiele jej się należy, ale deprecjonowanie osób 50 plus jako klientów ma małe uzasadnienie. Jeśli nie można przekonać do tego marketerów z poziomu ich postaw, to niech przemówią doń uzasadnienia ekonomiczne. Seniorzy to bowiem osoby, które dysponują coraz większym budżetem domowym i wydają bardzo dużo: na siebie, na swoje marzenia, na przeukochane wnuki, często jeszcze na swoje dzieci. Znamienne jest, że banki, które jako pierwsze ze wszystkich sektorów na rynku dowiadują się, jakie grupy klientów mają pieniądze, a jakie niekoniecznie, również jako pierwsze na rynku polskim zauważają klienta 50 plus i kierują doń swoją ofertę, by szybko go złapać. Co więcej polskie banki widzą, że kobiety z tej grupy wiekowej mogą być świetnym usługobiorcą. Reakcje innych branż, do których wiadomość o pieniądzach seniorów dociera z dużym opóźnieniem, są niezwykle powolne.

Czytaj dalej…

Rozwój feminizmu w ubiegłym stuleciu w USA oraz Europie Zachodniej umożliwił rozwój społecznych praw kobiet oraz osłabił dotychczasowy, dominujący paradygmat męskości. Dotychczasowe przywileje mężczyzn zostały otworzone również dla kobiet. Mężczyźni jednak nie pozostawali bierni w sytuacji zmian. W latach 80-tych XX wieku mężczyźni zaczęli mocno akcentować swoją obecność. Mówi się o tzw. backlash, czyli próbie zmniejszenia sukcesów feminizmu i powrotu kobiet do ich tradycyjnych ról. W USA pojawiło się wiele organizacji głoszących hasła odbudowy i podtrzymania autorytetu ojców w rodzinach oraz przywrócenia synom wzorca tradycyjnej męskości. W Stanach Zjednoczonych powstał ,,konserwatywny ruch mężczyzn”, który jest przeciwny emancypacji kobiet. Jego pierwszoplanowa postać to Robert Bly, autor ,,Żelaznego Jana”, książki nawołującej, by w rodzinach ojcowie zajęli twarde stanowisko i wystąpili przeciwko kobietom (po opublikowaniu ,,Żelazny Jan” przez wiele miesięcy zajmował pozycję nr 1 na prestiżowych listach najpoczytniejszych nowości).

Czytaj dalej…

Marketera, gdy robi reklamę, obchodzi najczęściej tylko to, żeby odniosła skutek: zwiększyła sprzedaż i przychody lub budowała pozytywny wizerunek, co zresztą i tak w długim okresie ma się przełożyć na większą chęć klientów do korzystania z produktów danej firmy. Rzadko ktokolwiek zadaje sobie pytanie, co się dzieje z niepotrzebnymi już reklamami. Wiele z nich po prostu trafia na śmietnik, gdzie rozkładać się będzie przez tysiące lat. Ale nie w przypadku reklam Multikina. Ich reklamy dostaną drugą szansę na bycie przydatnymi. Na stronie 2-lives.pl można zakupić torby uszyte z wielkoformatowych bannerów promujących wcześniej różne hity kinowe.

Czytaj dalej…

Kiedy w Wielkiej Brytanii rodzi się akcja Pink Stinks, we Francji niczym się nie przejmowano i promowano coś nowego. Na wskroś różowego, kiczowatego i skierowanego trudno powiedzieć do kogo. Barowo – klubowe piłkarzyki w większości wypadków są okupowane przez mężczyzn, choć bywają kobiety lubujące się w tej grze (osobiście do nich należę). Jednak te stworzone przez francuską projektantkę Chloe Ruchon, to produkt mający w zamyśle przyciągnięcie do tej rozrywki większej liczby kobiet. Według autorki tej koncepcji, dzięki nowemu pomysłowi panie polubią piłkę nożną. Wątpię by mogło się to stać dzięki w całości niemal różowym piłkarzykom, w które wcieliły się lalki Barbie ubrane w różowe stroje drużynowe. Moja opinia wynika stąd, że mitem jest, jakoby kobiety lubiły ten kolor na produktach kierowanych do nich. Ile razy trzeba to mówić, aby to wreszcie dotarło do świadomości producentów?

Czytaj dalej…

Łatwo w obliczu większego problemu społecznego odciąć się i szukać dowolnej wymówki usprawiedliwiającej bezczynność. Można nie robić nic. A można też zacząć działać na taką skalę, na jaką się jest w stanie, licząc swoje siły na zamiary. Duże zatem wrażenie wywarł na mnie e-mail od licealistki z Wrocławia, która dowiedziwszy się o akcji “Mam haka na raka” namówiła kilka swoich koleżanek do rozpoczęcia aktywnych działań na rzecz przeciwdziałania chorobom nowotworowym, który poniżej zamieszczam:

Czytaj dalej…

Niedawno pojawiła się ciekawa reklama Lukas Banku promująca ofertę kredytów z prowizją 0%. Ciekawa dlatego, że jedynym bohaterem, podmiotem i odbiorcą przekazu reklamowego jest kobieta. Produkt jednak wcale kobietom dedykowany już nie jest. Jego konsumentem może być również mężczyzna. Jednak warto podkreślić fakt, że kierowanie przekazu do kobiet opłaci się nie tylko pod względem zdobycia większej liczby klientek, ale też i klientów. Po pierwsze kobiety mają duży wpływ na podejmowanie decyzji związanych z pieniędzmi w rodzinach (choć bohaterka akurat tej reklamy najpewniej jest jeszcze singielką) i potrafią wykorzystać całą gamę najróżniejszych sposobików do przekonania drugiej połowy o swojej racji. Po drugie zadowolone z produktu, samoistnie, przez nikogo nie namawiane, zaczynają o tym produkcie opowiadać oraz polecać innym. Najwyraźniej Lukas wie, że kobieta może być dobrym klientem banku i nośnikiem informacji o nim.

Czytaj dalej…

W zeszłym tygodniu pisałam o produkcie GoGirl umożliwiającym kobietom załatwianie się w pozycji stojącej, bez konieczności poszukiwania ustronnego miejsca. Ta innowacja będzie pomocna, gdy w pobliżu nie ma toalety, a wokół jest tłum ludzi. Okazuje się, że pomysł na takie rozwiązanie powstał znacznie wcześniej, bo już w 2005 roku został skomercjalizowany i wprowadzony na rynek jako produkt nazwany P-Mate. Od GoGirl różni się tym, że nie jest wykonany z gumy, a z kartonu, a co za tym idzie – jest jednorazowy. Jak zapewniają sprzedawcy tego produktu – nie przesiąka, bo jest pokryty woskową warstwą ochronną. Jest to również dość sztywny kartonik, zatem nie można go wyrzucić do toalety, jak papier toalety. Trzeba wyrzucić do kosza. Kiedy został wprowadzony na rynek nie było wersji wielorazowej. Zatem GoGirl można traktować jako udoskonalenie tego produktu.

Czytaj dalej…

Słowo ,,perfekcjonizm” ma zazwyczaj pozytywne konotacje. Jeżeli ktoś określi nas mianem perfekcjonistki to niewątpliwie odbierzemy to, jako komplement, poczujemy się docenione. Staramy się być wzorowymi pracownikami, idealnymi matkami, kochankami, przyjaciółkami itp. Staramy się osiągać cele, które wyznaczamy sobie indywidualnie oraz te wynikające z oczekiwań społecznych. Jednak perfekcjonizm ma również ciemną stronę. Zawyżone wymagania w stosunku do siebie często przenoszą się także na wymaganie idealnego działania od osób w bliższym otoczeniu, a więc od partnerów, współpracowników czy przyjaciół.

Czytaj dalej…

Badania przeprowadzone przez Polską Akademię Nauk i opublikowane w 2007 roku w książce Anny Titkow, Danuty Duch-Krzystoszek i Bogusławy Budrowskiej pt. “Nieodpłatna praca kobiet”, wskazują, że gdyby nie kobiety, to mężczyźni nierzadko nie mieliby co jeść, nie mieli porządku w domach i trudno by im było znaleźć czyste ubranie. I nie jest to bynajmniej wynikiem tego, że mężczyźni więcej zajmują się pracą zawodową. Gdy w gospodarstwie domowym obydwoje partnerów pracuje zawodowo, to kobiety przeznaczają na prace domowe niemal 5 godzin dziennie, a mężczyźni o połowę mniej!  Czytaj dalej…