Mamy w Polsce bardzo dużo konkursów, w jakich nagrody zdobywają mężczyźni – głównie dlatego, że to oni w większości piastują najwyższe stanowiska w organizacjach, podczas gdy kobiety są w cieniu, niejednokrotnie napotykając na swojej drodze szklany sufit.  Mają to zmienić Wybory Kobiety Sukcesu Regionów, które organizuje Ewa Domaradzka-Ziarek. Jest to  realizowana po raz pierwszy ogólnopolska inicjatywa honorowania kobiet, które w swoich regionach, pracując z zaangażowaniem i pasją, robią rzeczy ważne dla ogółu społeczeństwa. W wyborach doceniane są osiągnięcia kobiet w różnych dziedzinach, za które są one bardzo cenione w swoich lokalnych środowiskach. Formuła tych wyborów sprawdziła się już podczas 13 edycji na Warmii i Mazurach, ale także zyskała sobie zwolenników po I edycji na Mazowszu w 2011 roku.

Czytaj dalej…

Nie minął jeszcze rok, od czasu, gdy rynku w Polsce ukazała się druga książka poświęcona kobiecej komunikacji, a już mamy w Polsce kolejną! ‘Zakupy na obcasach. Sekrety kobiecych motywacji’ to tłumaczenie wydanej w 2006 roku książki ‘Inside Her Pretty Little Head’ autorstwa dwóch Brytyjek: Jane Cunningham i Philippy Roberts. Wprowadzenie jej na polski rynek to nie lada wydarzenie, świadczące o tym, że zainteresowanie marketingiem skierowanym do kobiet stale i szybko rośnie w naszym kraju.

Książka, pomimo, że zawiera treści naukowe, jest napisana w sposób przystępny, dzięki czemu czyta się ją jak wciągającą beletrystykę. Prosto tłumaczy zasady kobiecego marketingu i przedstawia argumenty przemawiające za nim. Wiedza zawarta w tej pozycji jest podzielona na kilka części. Rozpoczyna się wprowadzeniem podstaw dotyczących biologicznych i psychicznych różnic przedstawicieli obu płci oraz typowych zachowań kobiet i mężczyzn wynikających z ukształtowania ról społecznych. Kolejna część dotyczy męskiego marketingu, co jest o tyle atrakcyjne, że poprzednio wydane w języku polskim książki nie poświęcają mu aż tak wielu stron (dlaczego marketing do mężczyzn to pleonazm wyjaśniałam parę miesięcy temu). Następna część książki poświęcona jest kobiecym kodom komunikacji, czyli przyczynom, dla których kobiety zachowują się w określony sposób, szczególnie zaś w sytuacjach konsumenckich. To wszystko prowadzi to podsumowań w formie praktycznych zaleceń kreowania skutecznej strategii marketingowej, której główną grupą docelową są kobiety.

Czytaj dalej…

Nie wszystkie drużyny sportowe mają wystarczająco duży budżet, by prowadzić swoje działania. Coraz częściej kobiece zespoły sportowe decydują się na rozbierane sesje do kalendarzy, żeby podreperować finanse swojego klubu lub też zwrócić na siebie uwagę i w ten sposób przyciągnąć pieniądze. Z racji tego, że kobiety są bardzo czułe na problemy społeczne, to środki ze sprzedaży przekazują także na wsparcie cennych społecznych inicjatyw. Dochodzi nawet do tego, że sportsmenki rozbierają się dla swoich kolegów po fachu i zarobione na swojej nagości pieniądze przekazują męskim klubom sportowym. To dość nowy sposób pozyskiwania środków przez kluby sportowe. Przez to, że liczba tego typu akcji zaczyna rosnąć, zatem może zaistnieć ryzyko, że sposób ów tanie się typowym. Poniżej kilka przykładów takich działań.

Już w 2006 roku zawodniczki z całego świata uprawiające curling wydały kalendarz ze aktami. Celem było wzbudzenie zainteresowania i dotarcie do osób, które mogłyby sponsorować kobiece kluby curlingowe.

Czytaj dalej…

Kobiety na całym świecie są takie same – chcą pięknie i atrakcyjnie wyglądać. Często dla mężczyzn, ale coraz częściej także dla siebie samych. Czy jedząc świąteczne przysmaki mówiłyście sobie w duchu, drogie Czytelniczki, że wszystkie kalorie pójdą w… wiadomo gdzie? Myślicie, że to niemożliwe? No to zobaczcie tę zabawną tajską reklamę zielonej herbaty. Życzę nam wszystkim takich dobrych rezultatów.

Jeśli jednak ta świetnie przygtowana do kobiet komunikacja Was wciąż nie przekonuje, to mam inną propozycję, która Was rozgrzeszy, podpierając się faktami i argumentami logicznymi.

Czytaj dalej…

Życzę Wam cudownych Świąt…

Święta Bożego Narodzenia mają w Polsce bardzo silną tradycję. Stanowią czas spotkań z rodziną i nadmiernego przejadania się. Z sondażu przeprowadzonego w ubiegłym roku dla Polskiego Radia przez instytut badawczy Homo Homini wynika, że blisko 80 % z nas spędza ten okres w gronie najbliższych, a tylko co setny Polak w ogóle nie przygotowuje świąt, wykorzystując ten czas na urlop za granicą. Zespół serwisu eDarling pod kierownictwem dr psychologii Wiebke Neberich postanowił zapytać polskie singielki i singli o ich świąteczne zwyczaje i zbadać rozbieżności między wyobrażeniami na temat idealnych świąt a tym, jak w rzeczywistości spędzają Boże Narodzenie. To kontynuacja omówienia wyników tego samego badania, w jakim niedawno podawałam dane o przedświątecznych zakupach dokonywanych przez samotne Polki i Polaków.

Czytaj dalej…

Tuż przed świętami nawet te osoby, które rzadko robią zakupy, powodowane tradycją wzajemnego obdarowywania się prezentami, ulegają ogólnemu szaleństwu zakupowemu. Według danych TNS OBOP, w tym roku Polacy wydadzą na Święta średnio 5% więcej niż w roku ubiegłym. Na prezenty, dekoracje i artykuły spożywcze wydamy aż 23 mld zł. W Polsce jest ok. 5 mln osób prowadzących samotnie swoje gospodarstwo domowe. Randkowy portal eDarling zbadał, jak single przygotowują się do Bożego Narodzenia i do obdarowywania innych osób. Blisko 800 samotnych Polek i Polaków zapytano, gdzie i kiedy kupują świąteczne prezenty oraz jaki upominek znaleziony pod choinką sprawiłby im największą radość.

Ponad jedna trzecia ankietowanych stara się zaopatrzyć w prezenty jak najwcześniej, co pozwala im uniknąć kupowania na ostatnią chwilę i tłumów w sklepach. Co ciekawe, panie są w tym względzie bardziej zapobiegliwe niż panowie (odpowiednio 40% i 29,8%). Zaskakujący jest także fakt, że aż 28,8% respondentów świąteczne podarunki wykonuje samodzielnie, starając się, by miały one jak najbardziej osobisty charakter. Badanie wykazało również, że mężczyźni wybierając upominki dla bliskich znacznie częściej zdają się na swoją intuicję niż kobiety. Podczas gdy tylko 12,6% z nich woli przed zakupem skonsultować się z obdarowywaną osobą, wśród pań ten odsetek wynosi ponad 17%. Co ósmy z badanych przyznaje, że przeważnie z braku czasu w prezenty zaopatruje się tuż przed Świętami, a na miejsce zakupów wybiera duże centra handlowe. Nieco ponad 8% respondentów stwierdziło, że bożonarodzeniowe upominki najchętniej zamawia za pośrednictwem Internetu, przy czym mężczyźni korzystają z tej opcji aż trzykrotnie częściej niż kobiety.

Czytaj dalej…

Dopiero co zakończył się październik, miesiąc przeciwdziałania rakowi piersi, a w listopadzie wystartowała kampania społeczna ‘Chronię życie przed rakiem szyjki macicy’. Według Krajowego Rejestru Nowotworów, w 2009 roku na raka szyjki macicy zachorowało 3012 kobiet, a blisko dwa tysiące zmarło z powodu nowotworu. Każdego dnia w Polsce wykrywa się tę chorobę u 10 Polek. Mimo, że od 2006 roku dostępny jest program bezpłatnych badań cytologicznych dla kobiet od 25 do 59 roku życia, dane praktycznie się nie zmieniają. Polska jest w niechlubnej czołówce europejskiej pod względem umieralności na raka szyjki macicy.

Czytaj dalej…

Pieniądz od czasu jak został wymyślony przez Fenicjan, budzi wiele emocji i dyskusji. Wszak pozwala na realizaję wielu działań. Stanowi środek wymiany, a zarazem przechowywania wartośći, jest jednostką rozrachunkową i jednocześnie przedmiotem spekulacji. Współczesna ekonomia zakłada, że pieniądze są zamienne , a źródło ich pochodzenia przy przenaczaniu na jakiś cel, nie ma znaczenia. Według nauk ekonomicznych, również cel wydatkowania nie jest ważny.

Lecz już nauki psychologiczne czy socjologiczne dowodzą, że jest kompletnie inaczej. A to ma wpływ także na działania marketingowe. Zachowania finansowe ludzi zależą od tego, w jaki sposób weszło się w posiadanie pieniędzy, jak też od tego, na jaki cel te pieniądze są przeznaczane. Dokładnie tak, jakby tworzyli w swoim myśle konta, na jakie księgują pieniędze w zależności od źródła ich pochodzenia. Doskonale opisała to profesor socjologii Viviana Zelizer. Badania przeprowadzone w Oslo w latach 80 wykazały, że prostytutki inaczej traktowały pieniądze z uprawiania najstarszego zawodu świata, a inaczej te, które pochodziły z legalnych źródeł dhochodów, jak też z zapomóg czy zasiłków od państwa. Pieniędze tzw. brudne – pochodzące z prostytucji były przez nie przepuszczane na błahe rzeczy: ciuchy, kosmetyki, alkohol, papierosy czy narkotyki. Zaś pieniędze uczciwie zarobione kobiety przeznaczały na poważne wydatki, takie jak czynsz za mieszkanie, rachunki, prezenty dla rodziny czy dla dzieci. Paradoksalne było zaś to, że owe kobiety mogły skrzętnie ciułać każdy grosz na poważne cele, ledwo wiążąc koniec z końcem, a jednocześnie wydawać duże sumy brudnych pieniędzy na swoje rozrywki. Takie pieniądze są też wydawane błyskawicznie, jakby co najmniej wypalały dziurę w kieszeni. 

Czytaj dalej…

Według najnowszego raportu CBOS-u „Zdrady i Romanse”, opublikowanego w lipcu 2011 roku, aż 25% Polaków zdradziło swoich partnerów. Okazuje się jednak, że jesteśmy narodem, dla jakiego wierność jest wartością, do której przykładamy dużą wagę. Zespół serwisu eDarling pod nadzorem dr psychologii Wiebke Neberich przeanalizował anonimowe odpowiedzi ponad 200 tysięcy użytkowników portalu z 11 różnych krajów. Rezultaty są zaskakujące – podczas gdy w Polsce wierność jest uznawana za jeden z najważniejszych fundamentów związku, większość Rosjan jest skłonna przymknąć oko na romans partnera lub partnerki. Warto zauważyć tutaj fakt, że dla kobiet wierność w związku jest ważniejsza, niż dla mężczyzn.

Portal eDarling postanowił zbadać, jaki stosunek do wierności mają europejskie single poszukujące swojej drugiej połowy. Okazało się, że mieszkańcy poszczególnych państw znacznie różnią się od siebie w kwestii postrzegania wierności jako fundamentu potrzebnego do zbudowania udanego związku. Jednocześnie można zauważyć, że w ogólnej perspektywie kobiety przykładają do niej większą wagę niż mężczyźni. Co ciekawe, podczas gdy aż 89% Polek i 77% Polaków twierdzi, że bardzo ważne jest dla nich, by partner bądź partnerka pozostawał im wierny, wśród Rosjan ten odsetek wynosi zaledwie odpowiednio 52% i 37%.

  Czytaj dalej…

Wiosną tego roku na stronie Social Bakers opublikowano statystyki dotyczące użytkowników Facebooka. Podtrzymane są trendy związane z przewagą kobiet w tym serwisie społecznościowym. W Stanach Zjednoczonych kobiety stanowią 55% użytkowników, w Kanadzie 54%, a w Wielkiej Brytanii 52%. Zachowania pań na Facebooku są też wyraźnie inne, niż zachowania panów.

Kobiety podają one więcej danych o sobie. Mężczyźni niezbyt chętnie dzielą się takimi informacjami.
Przedstawiciele obu płci mają przeciętnie mniej więcej po równo znajomych, lecz wśród kobiet widać naturalną skłonność do dzielenia się swoimi spostrzeżeniami w rozmowach z innymi.

Posty zamieszczane przez kobiety przewyższają te tworzone przez mężczyzn o 55%. Ponadto kobiety zamieszczają dwukrotnie więcej zdjęć, niż mężczyźni, a także dwukrotnie chętniej tagują zdjęcia. Ciekawym spostrzeżeniem badaczy jest to, że zarówno kobiety, jak i mężczyźni o wiele chętniej oglądają zdjęcia z kobietami, niż te, na których widnieją panowie. 

Czytaj dalej…

Październik jest miesiącem walki z rakiem piersi. Doczekał się swojego symbolu w postaci różowej wstążki, przeróżnych akcji profilaktyczno-zdrowotnych oraz promujących je akcji marketingowych. To choroba, jaka wciąż zbiera duże żniwo wśród kobiet i warto przypominać o tym, jak się przed rakiem ustrzec. Podczas gdy oswoiliśmy się już trochę z tą komunikacją, to informacje o raku wśród mężczyzn wciąż stanowią margines. Rak jądra stanowi ok. 1% wszystkich nowotworów złośliwych na świecie. W Polsce umieralność z tego powodu wynosi 14,9%, co stanowi wynik trzykrotnie wyższy, niż w USA. Liczba zachorować wciąż rośnie, więc warto też budować świadomość tej choroby i jej profilaktyki wśród panów. W szczególności dlatego, że zapadają na nią najczęściej młodzi mężczyźni w wieku 16 – 35 lat, a więc takim, w jakim jeszcze rzadko który facet przejmuje się własnym zdrowiem i profilaktyką, bo często wciąż sądzi, że jest niezniszczalny. Czytaj dalej…

Na świecie rośnie liczba ludzi otyłych i mających nadwagę. Jesteśmy dopiero na początku boomu na produkty do odchudzania, mimo, że na rynkach światowych i europejskich w każdym miesiącu pojawiają się nowe produkty wspierające utratę wagi. O ten kawałek tortu postanowił zawalczyć koncern Nestle, wypuszczając na rynek francuski wodę Contrex z podwyższoną ilością wapnia, który przyspiesza metabolizm, a zatem i utratę wagi. Zasada jest tu prosta: im więcej ktoś pije tej wody, tym szybciej powinien tracić zbędne kilogramy. Oczywiście należy przy tym przestrzegać zasad zbilansowanej diety oraz regularnie ćwiczyć.

Czytaj dalej…